據(jù)媒體報道,，天貓“雙十一”淘寶直播的爆發(fā)讓超過50%的商家都通過直播獲得新增長,。巨大的利益誘惑,，讓直播帶貨“火”起來的同時，也出現(xiàn)不少問題：直播帶的“貨”假冒偽劣產(chǎn)品頻出;主播在直播的時候涉嫌夸大甚至虛假宣傳,。

網(wǎng)民“董云龍”表示,，網(wǎng)絡(luò)直播的帶貨廣告，不同于電視購物和電視廣告,，前者更有即時性和隨機性,，且基本在沒有通過有效審核的情況下就播出去了。部分主播為了賺取廣告費,，存在虛假宣傳的現(xiàn)象,，直播帶貨的某些三無產(chǎn)品，有可能對消費者的健康造成損害,。

網(wǎng)民“默城”表示,，相關(guān)網(wǎng)紅在帶貨時，要有一定的分辨力,，不能什么產(chǎn)品都接,，要遵守法律法規(guī)，對得起自己的良心,。一方面,，要保證廣告宣傳用語，是契合產(chǎn)品本身事實的;另一方面,，由于網(wǎng)絡(luò)直播缺乏后續(xù)審核保障,，所以在正式直播之前，一定要做好相應(yīng)的審核和驗證,。

“做生意講究的是一個買賣平等,，貨真價實，直播帶貨也不能避開這個規(guī)律,?！本W(wǎng)民“東樹”表示，當前除了少數(shù)頭部主播擁有自己的團隊,，多數(shù)中小主播都是商務(wù)審核直播一把抓,，對于要直播的貨物缺乏相應(yīng)的審核，出于經(jīng)濟利益考慮,，對于和商家的合作少有拒絕,，這就導(dǎo)致直播帶貨的產(chǎn)品頻頻“翻車”,。

網(wǎng)民建議，直播帶貨一定要做好審核和監(jiān)督工作,，別讓網(wǎng)紅帶貨這個新平臺,，被假貨鉆了空子,，甚至成為“虛假宣傳”新土壤,。監(jiān)管部門應(yīng)加強對主播平臺的監(jiān)督，打通消費者維權(quán)的渠道,，甚至可以建立直播帶貨的專門維權(quán)窗口及電話,，做到早發(fā)現(xiàn)、早治理,。

網(wǎng)民“楊輝”表示,，網(wǎng)絡(luò)主播也應(yīng)對其銷售的產(chǎn)品質(zhì)量負責，如果宣傳的產(chǎn)品與其實際質(zhì)量不相符,，導(dǎo)致消費者權(quán)益受損,，主播也應(yīng)承擔相應(yīng)的法律責任。(記者 劉超 整理)