隨著用戶和開發(fā)者的信息推送訴求日益增長,，10月12日，微信官方消息顯示,，微信小程序模板消息進行優(yōu)化調整,，將支持一次性和長期性訂閱消息，不限時長,。

小程序開發(fā)者可自行接入新能力,，在用戶主動訂閱消息后可實現消息隨時觸達功能，像“訂報”一樣自主訂閱小程序消息,，每條消息可單獨訂閱或者退訂,，并且用戶能通過消息窗口重新進入小程序，此能力也適用于小游戲,。

此次小程序消息能力的調整,，對于開發(fā)者來說猶如“久旱逢甘霖”，將極大地解決小程序消息觸達和用戶留存的問題,，由此也看出,，微信在助推小程序服務和用戶的連接上，又邁出了重要一步,。

兩種消息類型選擇,，滿足不同服務場景需求

目前，針對于非游戲類目的小程序,，平臺提供了“一次性訂閱”和“長期性訂閱”兩種消息類型,，均沒有時間限制，滿足了開發(fā)者和用戶對于消息推送的多樣化需求,。

“一次性訂閱”能力將支持開發(fā)者在用戶訂閱一次后,，為其下發(fā)一條消息，且不限時間,。若用戶允許“總是保持以上選擇,，不再詢問”，那么系統(tǒng)之后會默認同意訂閱這條消息,。這樣一來,，用戶不再做多次選擇，開發(fā)者也避免了更繁瑣的提醒,。

一次性訂閱消息可滿足小程序的大部分服務場景需求,，但線下公共服務領域存在一次性訂閱無法滿足的場景，如航班延誤,，需根據航班實時動態(tài)來多次發(fā)送消息提醒,。為便于服務，平臺提供了長期性訂閱消息，用戶訂閱一次后,，開發(fā)者可長期下發(fā)多條消息,。目前長期性訂閱消息向政務、醫(yī)療,、交通,、金融、教育等線下公共服務開放,，后續(xù)將綜合評估行業(yè)需求和用戶體驗持續(xù)完善,。

目前小游戲暫只支持一次性訂閱消息，用戶可以根據自身需求,，選擇訂閱消息,。如提醒體力已恢復或活動已開啟，可繼續(xù)回到游戲參與挑戰(zhàn),。開發(fā)者還可查看用戶成功訂閱的情況,，以判斷是否要引導用戶進行二次訂閱。平臺已提供了14種較為通用的消息模板,，如排行榜,、體力恢復、新功能發(fā)布,、活動結束,、版本更新、離線收益領取,、道具領取等等。開發(fā)者可在后臺選擇相應的訂閱消息模板并直接使用,，或在小程序后臺提交新模版,。如果沒有遇到心儀的消息模板，可在小程序后臺提交新模版,。模版里的關鍵詞還支持定制化,，開發(fā)者可以根據需求來申請。

選好模板消息,，更要合規(guī)做好設計

開發(fā)過程中,，除了選擇對應的模板消息，在設計上也要講究合理性,。首先準確把握訂閱時機,，讓用戶在需要用到消息的時候，觸發(fā)訂閱機制,，而不要讓用戶一打開小程序就進行訂閱;其次要合理設定訂閱內容,，以免用戶產生誤解而取消訂閱;再者，需把控訂閱流程。建議開發(fā)者將模板消息融入到自然的產品體驗流程中;更需要注意的是,，不要進行強制訂閱,。避免出現用戶不訂閱就無法進行下一步操作的情況，引起用戶的反感,。

小程序開發(fā)者可參考《小程序端消息訂閱接口》,、《服務端消息發(fā)送接口》，通過開發(fā)后可進行使用,。目前一次性模板消息可在小程序后臺申請,，長期性模板消息暫不支持申請，如果開發(fā)者有其它模板需求,，也可通過微信開放社區(qū)向平臺反饋,。

據了解，微信舊版小程序模板消息接口將于2020年1月10日下線,，屆時將無法使用此接口發(fā)送模板消息,。開發(fā)者需及時調整接口，保障功能正常使用,。值得提醒的是,，微信服務號模板消息暫不受此次接口升級的影響。

此次,，小程序對模板消息進行全新升級,，可以看出微信考慮的重點仍在“用戶”，同時也平衡了開發(fā)者的信息推送需求,，不僅可以幫助小程序高效觸達用戶,，也能提升用戶留存。