“‘娃圈’有個段子說:買娃本就逆天而行,突然‘餓死’很正常?!?5后大學生胡園園最近花掉了省吃儉用的2000元人民幣,,入手一個心儀已久的巴掌大的BJD娃娃(球關(guān)節(jié)娃娃)。
即使室友提醒這筆消費意味著下個月生活品質(zhì)會嚴重滑坡,,胡園園憂愁不過5分鐘,,又沉浸在滿足和歡喜中,花了兩個小時擺拍,、修圖,,然后發(fā)布在專門為娃娃建的微博賬號上。
自從進入“氪金娃圈”,,胡園園說自己掉進天坑,,錢包被無限“割韭菜”。BJD娃娃可以換裝,、化妝,,還能局部調(diào)換手腳、頭發(fā)甚至眼球——每一個環(huán)節(jié)都滾動著人民幣,?!癇JD娃娃‘類人’,衣服鞋子不斷上新,,你就不斷氪金,。優(yōu)質(zhì)作品稀缺,價格被炒得很高,,比如某作者僅制作了8件,、單件售價300元的娃娃裙,后來單個收購價高達2000元”,。
氪金,,意為支付費用,原本特指在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為,。而如今這種行為模式,,已蔓延至年輕一代亞文化消費圈的多個領(lǐng)域。95后消費者對一項愛好用情至深,,商業(yè)運營花樣足夠繁多,,于是你就成為在氪金游戲里永不停歇的追逐者。
今天,,你的錢包被愛好“割韭菜”了嗎?
想把自己送到鄙視鏈頂端
今年21歲的小白,,就讀于日本某大學經(jīng)濟學部大一,是一名資深游戲玩家,。當被記者問及這些年在游戲上的花費,,小白不假思索說出“20萬元人民幣”這個數(shù)字,。
“我剛開始玩一個手游時,直接充了1萬元人民幣,,結(jié)果我發(fā)現(xiàn)自己居然排到全服第三了!所以我就又充了兩萬元,,升到全服第二。游戲里好多人私信請我加入他們的公會,,那種滿足感真是達到極點,。”
打游戲充錢才能變強,,小白早就參悟了這一點,。“我肯定不甘心,,對面的玩家操作沒有我好,,只是花錢多就能欺負我,所以我越充越停不下來,?!?/p>
小白坦言,很多時候他氪金就是為了滿足虛榮心,。事實上有些游戲即使氪金還是無法變強,,僅是可以在游戲中擁有更華麗的衣服和裝飾——這在小白看來也是一種榮耀地位的彰顯,能瞬間把自己推到游戲“鄙視鏈”的頂端,。
小白高中畢業(yè)就去日本,,先讀了兩年預科。因為語言和文化環(huán)境的陌生,,小白無所適從,,就經(jīng)常待在家只和游戲作伴,且為了滿足站在“鄙視鏈”之巔的虛榮心,,他拼命氪金,。
現(xiàn)在隨著大學生活的正式開啟,小白日常生活場域和社交范圍逐漸擴大,,打游戲的沖動有所減弱,。他在租住的公寓養(yǎng)了一只貓,平時學習安排比較滿,,課余還會去努力打工,,收入折算成人民幣大約有8000元。
現(xiàn)在小白賣掉了不少以前瘋狂充過錢的賬號,,但仍然偶爾會玩一玩游戲——在游戲里才能獲得的“氪金大佬”優(yōu)越感,,始終都令他深深著迷,無法割舍。
打錢能證明“愛豆”有商業(yè)價值
今年22歲的蘇蘇,,大學畢業(yè)后進入保險公司做高級策劃,。下班換掉嚴肅正經(jīng)的黑白套裝,蘇蘇就是一個狂熱氪金的追星女孩,。
原本在中學時代,,蘇蘇的追星氪金是花錢買“愛豆”的專輯、限量畫冊和周邊等,?!盎ㄥX去了解他的動態(tài),,花錢去為他的努力買賬,,在我看來就是參與他職業(yè)軌跡的方式,我收獲了追星的參與度和體驗感,?!?/p>
當蘇蘇把錢流水一般打給直營淘寶店時,內(nèi)心有一種直接給“愛豆”打錢的美好感覺,?!白佛B(yǎng)成系藝人,我們當‘媽’的給‘兒子’花錢難道不是應(yīng)該的嗎?”
蘇蘇追星的氪金路程,,隨著年齡增長和與粉絲群體距離的拉近,,也從單純?yōu)椤皭鄱埂被ㄥX,進化成為“混圈”花錢,?!拔液团笥岩黄鸾o藝人開過站子,朋友跑線下,,我負責線上運營和修圖,。我們六七個人還要安排線下應(yīng)援,每個月有一大筆支出,,錢是我們幾個人湊出來的,。”
但如今蘇蘇的氪金心態(tài)也在變化,。尤其在追選秀類節(jié)目時,,蘇蘇感覺自己是“被迫”購買和投票相關(guān)的無用商品,然后大量囤積在家中,?!皬那拔倚母是樵附o喜歡的那個愛豆氪金,現(xiàn)在我好像被選秀節(jié)目綁架了,,為了送他出道才不得不去氪金!”
粉絲們集體砸錢把藝人送出道,,并不是這條氪金路的終點。蘇蘇說,,往后的日子更疲憊,,因為出道后的每一次曝光每一個商業(yè)合作,,都需要粉絲持續(xù)投入人力財力,去支撐“愛豆”的“商業(yè)價值”,。
在飯圈里,,那些氪金數(shù)量可觀的慷慨“大粉”,會被大家熟知,。例如22歲的小魚,,每次給“愛豆”打錢,她的名字總能出現(xiàn)在粉絲氪金排行榜前列,。某段時間,,由于感覺經(jīng)紀公司不夠重視自家藝人,她一怒之下,,直接花了兩萬元去買有藝人采訪的雜志,,狠刷了一通銷量。當手機頁面上數(shù)字驟然飆升后,,小魚才感到心情好點了:一擲千金只想證明,,“愛豆”的商業(yè)價值和圈粉號召力“很能打”,你們都給我看好,。
為愛好花錢這件事很解壓很滿足
除了打游戲,、追星等常規(guī)領(lǐng)域,當下還涌現(xiàn)出形形色色的新奇氪金項目,,例如玩娃娃,、買“盲盒”、購置漢服,、買球鞋等,。
“氪金,一方面是商家策劃出來的饑餓營銷,,一方面花錢這件事本身就很解壓和令人滿足,。例如玩娃娃這種特別的愛好,娃娃或許不值那么高的價格,,但是買完了我就會感到莫名輕松,。”為BJD娃娃氪金的胡園園表示,,在這場看似不平等不理性的氪金游戲里,,她和商家其實是“兩廂情愿”。
22歲的工科男李何,,是一個超級熱衷收集球鞋的氪金玩家,。
“我初二那年買的第一雙籃球鞋是‘詹九’,是來北京時買的。當時不懂球鞋,,店家說這是最新款我就買了,。回了老家,,我簡直就是學校里最靚的崽!等我都快把這雙鞋穿爛了,,老家的門店這雙鞋才剛剛上市?!?/p>
李何說,,從高中開始,他發(fā)現(xiàn)買鞋很能滿足自己的虛榮感,?!拔易疃嘁荒昊?萬塊錢在買鞋上,最多一個月能買6雙鞋,。班級里買鞋氣氛也很濃厚,,同學們既是志同道合的鞋友,同時也是相互攀比最多的人”,。為了攢錢買一雙特別喜歡的鞋,李何可以連著數(shù)日去吃樓下幾塊錢一碗的刀削面,。
李何表示他對球鞋的熱愛無以復加,,“看鞋子都像在看藝術(shù)品一樣”。同時他作為一個籃球愛好者,,對自己崇拜的籃球運動員的同款球鞋品牌,,更是愛不釋手,每出新款必須第一時間買到手,。
因為氪金,,李何還嗅到了一絲商機。他和朋友兩人自學搭建了一款手機App,,接受關(guān)于球鞋的咨詢,,例如鑒定球鞋真假,周圍很多男生下載他們的App,,還因此賺了一小筆錢,。
但上大學之后,李何的氪金之旅很快被不夠?qū)捲5姆e蓄制約了——他和女朋友是異地戀,,兩地往返的高昂機票和火車票,,掐斷了繼續(xù)放縱氪金球鞋的可能性。除非特別喜歡,,否則必須忍住不買,。
回憶大學往事,李何稱還有點心痛,如今已和當時的女友分手,?!拔夷切┞焚M算一算,能換多少雙鞋啊!”
當下李何的薪水比較微薄,,氪金的欲望和能力降到了人生的新低谷,。“以后經(jīng)濟狀況允許,,我可能還是會買很多鞋的,。畢竟這么多年的興趣一直在這個地方?!?記者沈杰群 實習生王曉雨)
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