伴隨城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進,、人均可支配收入的提高,、5G等新型基礎設施建設的加速落地，下沉市場的消費潛能將進一步被激發(fā),，消費升級還將提速,，成為促消費的重要增長極

從物質消費到文化消費,，從柜臺買東西到線上下訂單，從口口相傳到微信群團購……去年以來，下沉市場涌動的澎湃活力表現(xiàn)亮眼,。前不久商務部研究院發(fā)布的調查報告顯示,，下沉市場正成為電商爭相追逐的新領域，是一片廣闊的消費藍海,。

下沉市場指三線及以下城市,、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場，是我國人口基數(shù)最大,、面積最大,、潛力最大的市場。隨著交通網(wǎng)絡,、物流,、信息技術等基礎設施不斷完善，電子商務向下延伸拓展,，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高,，下沉市場消費者能夠接觸到的商品和服務越來越豐富，消費需求得以源源釋放,。

有人認為,，下沉市場是“中低端市場”，商品和服務質量不高,，這顯然是片面的認識,。近年來，農(nóng)村居民的人均可支配收入,、人均消費增速都快于城鎮(zhèn)居民,，有著巨大的消費需求。三線及以下的城鎮(zhèn)居民絕對收入水平可能比大城市低,，但其綜合生活成本相對較低,，這部分消費者的可支配收入和消費意愿未必低于一、二線大城市,。

下沉市場并非單一群體，有著豐富的層次和結構,。第三方調研數(shù)據(jù)顯示,，下沉市場消費者網(wǎng)購品類指數(shù)與一、二線城市沒有顯著差別,，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢,，對于商品他們更看重產(chǎn)品本身的品質，已超過對其價格的關注,。

可以預見,，伴隨城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎設施建設的加速落地,，下沉市場的消費潛能將進一步被激發(fā),，消費升級還將提速，成為促消費的重要增長極,。

目前,，在消費分級與消費升級并行趨勢下，消費者已逐漸步入既要“品質”又要“實惠”的理性消費階段,。下沉市場雖然規(guī)模龐大,、成長快，但市場基數(shù)較低,，消費需求仍有待滿足,，高質量的供給仍有待提升，這就需要各市場主體攜手共進,，構建更成熟,、涵蓋各層次消費的細分市場，更好地滿足下沉市場消費群體對優(yōu)質優(yōu)價商品的多元化消費需求,。

深挖下沉市場遠非一日之功,，還須久久為功。相關方面要繼續(xù)推進下沉市場基礎設施建設,，鼓勵技術和商業(yè)模式創(chuàng)新,，有效激活消費潛能;電商平臺等經(jīng)營者應樹立消費者優(yōu)先意識，不斷提升供應鏈整合能力,、合作伙伴資源,、倉儲物流能力等，創(chuàng)造新供給,，滿足新需求;監(jiān)管部門則要加大下沉市場監(jiān)管力度,，營造良好的市場環(huán)境，切實保護好消費者的合法權益,。

《 人民日報 》( 2019年10月30日 18 版)