不久前,，某位網(wǎng)紅在直播中因“貨不對板”而遭到網(wǎng)友調(diào)侃,，引發(fā)人們對網(wǎng)紅因為“賺快錢”而忽視產(chǎn)品質(zhì)量以及夸張營銷的隱憂。

網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,，催生了網(wǎng)紅直播帶貨這一新生事物,。導(dǎo)購模式向線上遷移，消費者因喜愛信任而爽快下單,，屢屢成就網(wǎng)紅銷售神話,。但需明白的是，網(wǎng)紅與所在平臺要承擔(dān)起流量背后的責(zé)任,，避免誤導(dǎo)消費與畸形營銷,，才能促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

直播推銷正在快速成長,，責(zé)任意識需要和行業(yè)成長的速度保持同步,。《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示,，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%,，帶貨超千億元，同比增速近400%,，每月帶貨規(guī)模超過100萬元的直播間超過400個,。有業(yè)內(nèi)人士透露，影響力大的網(wǎng)紅傭金可高達銷售額的20%,。而產(chǎn)品要想在“頂流(頂級流量)”網(wǎng)紅的直播間露臉百十秒,，單是“入場費”就動輒數(shù)十萬元。

巨大的利益誘惑下,，能否嚴(yán)格甄選合作品牌,、長時間用心體驗產(chǎn)品質(zhì)量?在直播推銷中，一些因質(zhì)量不過關(guān),，擠不進正規(guī)廣告的“三無產(chǎn)品”,，卻堂而皇之成為效果驚艷、不為人知的“小眾產(chǎn)品”,。廣告法規(guī)中不允許出現(xiàn)的“最棒”“最高級”等絕對化用語,，在直播間更是不絕于耳，甚至出現(xiàn)一些缺少常識,、可能引發(fā)嚴(yán)重后果的誤導(dǎo),。

長期的信任與理解仍是建立在誠信經(jīng)營與過硬品質(zhì)的基礎(chǔ)之上,。面對前車之鑒，網(wǎng)紅博主與平臺皆應(yīng)警惕,，切莫貪圖“快錢”而罔顧消費者利益,，讓正在高速發(fā)展的網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)蒙上“信任危機”的陰影。

(摘編自11月14日《文匯報》,，原題為《誰來扛起千億流量市場背后的責(zé)任》)

《 人民日報 》( 2019年11月19日 05 版)